קידום במנועי AI (GEO) הוא העבודה שגורמת למנועים כמו ChatGPT, Gemini ו-Perplexity להכיר את העסק שלך ולהזכיר אותו כשלקוח שואל שאלה בתחום שלך. בודקים מה המנועים עונים היום, מתקנים את המקורות שהם קוראים, ומודדים שוב.
🚀 קחו את העסק שלכם לשלב הבא עם קידום במנועי AI
השאירו פרטים וקבלו ייעוץ חינם עבור שירותי קידום במנועי AI!
נניח, לדוגמה, שמישהו בעיר שלך כותב ל-ChatGPT: "תמליץ לי על רואה חשבון לעצמאים שעונה מהר". הוא לא מקבל עשרה קישורים כחולים. הוא מקבל שלושה שמות, עם משפט על כל אחד. אם העסק שלך לא ביניהם, מבחינת הלקוח הזה הוא לא קיים. ואתה לא תדע על זה, כי אף אחד לא שולח דוח על שיחות שלא הוזכרת בהן.
מה שקובע אם תופיע שם הוא לא טריק ולא תוסף לאתר. המנועים חוזרים על מה שכתוב עליך ברשת, בתנאי שזה ברור ואותו דבר בכל מקום. העבודה היא לדאוג שזה המצב, ואז לבדוק שוב מה הם עונים. אני בשיווק דיגיטלי מאז 2015, והיום קורה לי משהו שלא קרה כשהתחלתי: לקוחות מגיעים ואומרים "ה-AI אמר שאתה מומחה".
מה זה קידום במנועי AI, ולמה קוראים לזה גם GEO
זה קידום שהמטרה שלו היא להיכנס לתשובה, לא לרשימה, וקוראים לו GEO כי ככה התחום נקרא באנגלית. בגוגל הרגיל אתה מקבל עשרה קישורים ובוחר בעצמך. במנוע AI מישהו כבר בחר בשבילך: הוא קרא, סיכם, וכתב שלושה או ארבעה שמות.
זה לא תחום נפרד שבא במקום גוגל. העבודה עומדת על אותו אתר ועל אותם תכנים שעליהם בנוי קידום אתרים אורגני, ומה שמחזק את האחד מחזק בדרך כלל גם את השני.
עוד הבחנה אחת, כי השמות מתבלבלים. שימוש בכלי AI כדי לעשות SEO מהר יותר הוא דבר אחר לגמרי: שם ה-AI הוא הכלי, וכאן ה-AI הוא המנוע שצריך להכיר אותך. ואם הקידום בגוגל עצמו עוד לא ברור לך, שווה לקרוא קודם מה זה קידום אורגני.
GEO, AEO ו-LLM optimization הם כמה שמות לאותה שאלה
כל השמות האלה מתארים מטרה אחת: שהעסק שלך יופיע בתשובה שמנוע AI נותן, ולא רק ברשימת התוצאות של גוגל. כך הם נשמעים כשמחפשים אותם:
- GEO הוא קיצור של Generative Engine Optimization. בעברית: אופטימיזציה למנועים גנרטיביים, כלומר מנועים שכותבים תשובה במקום להציג רשימה.
- AEO, או Answer Engine Optimization, הוא אופטימיזציה למנועי תשובות. אותו רעיון, עם דגש על התשובה הישירה.
- LLMO, שנקרא גם LLM optimization או LLM SEO, הוא קידום ב-LLM, במודלי השפה עצמם.
- AI search optimization ו-AI discoverability, בעברית אופטימיזציה לחיפוש AI ושיפור discoverability ב-AI. במילים פשוטות: כמה קל למנוע למצוא אותך.
השם פחות חשוב מהשאלה מה כתוב עליך ואיפה. מי שמסביר לך באריכות למה GEO שונה מ-AEO מוכר לך בעיקר מילון.
ChatGPT, Gemini, Perplexity ו-AI Overviews הם המקומות שבהם שואלים היום
הלקוחות שלך שואלים היום בארבעה מקומות עיקריים, וכל אחד מהם בונה תשובה קצת אחרת. ChatGPT של OpenAI הוא הצ'אט שרוב האנשים מכירים. Gemini של Google יושב בתוך החשבון של גוגל ובטלפון. Perplexity מציג ליד התשובה את המקורות שממנו הוא לקח אותה. ו-AI Overviews הוא הסיכום שגוגל כותב בראש תוצאות החיפוש, מעל הקישורים. יש גם Copilot של מיקרוסופט. בשביל העסק שלך, מה שמשותף להם חשוב יותר מההבדלים: כולם קוראים את מה שכתוב עליך ברשת, ומספרים את זה במילים שלהם.
איך מנוע AI מחליט איזה עסק להזכיר
אף אחד מחוץ לחברות האלה לא רואה את הנוסחה, אבל שני דברים ברורים. המודלים לוקחים הרבה מהפסקה הראשונה של עמוד, ולפני שהם סומכים על מקור, הם בודקים אם הוא עקבי.
את השאר אני מתאר כמו שאני רואה את זה מתוך העבודה, לא מתוך מחקר.
תחשוב על עובד חדש שמבקשים ממנו להמליץ על ספק. הוא לא מכיר אף אחד, אז הוא קורא את מה שהוא מוצא ובוחר את מי שהסיפור שלו ברור וחוזר על עצמו בכמה מקומות. נניח שבאתר כתוב שהעסק עוסק בעיצוב פנים, בפייסבוק כתוב "סטודיו לעיצוב", ובפרופיל בגוגל מופיעה קטגוריה אחרת לגמרי. העובד מתבלבל. ומנוע מבולבל ממליץ על מישהו אחר.
מנוע AI לא ממציא מוניטין, הוא מסכם את מה שכבר כתוב עליך. לכן רוב העבודה היא לא "לקדם", אלא לסדר: לוודא שהסיפור שהמנוע מוצא הוא הסיפור הנכון.
איך להופיע ב-ChatGPT ובשאר המנועים, ומה צריך להיות כתוב על העסק שלך
כדי להופיע צריך שלושה דברים: אתר שאומר בבירור מי אתה, אותם פרטים בכל מקום שכתוב עליך, ומקורות מחוץ לאתר שמספרים את אותו סיפור. אף אחד מהם לא דורש טכנולוגיה מיוחדת. כולם דורשים סדר.
אתר שאומר במשפט הראשון מי אתה ומה אתה עושה
המשפט הראשון בעמוד הבית ובכל עמוד שירות צריך לענות על השאלה "מה העסק הזה עושה, ולמי". הרבה אתרים נפתחים בסלוגן כמו "חוויה של מצוינות", ומשפט כזה לא אומר למודל כלום. כך אני כותב גם את העמודים שלי, וזה העיקרון שמאחורי כתיבת תוכן SEO שעונה קודם ומסביר אחר כך. את העמוד הזה, אגב, פתחתי בדיוק ככה.
אותם פרטים בכל מקום שכתוב עליך
שם העסק, תיאור במשפט אחד, אזור השירות, הטלפון ושנת ההתחלה צריכים להיות זהים באתר, בפרופיל העסק בגוגל, בפייסבוק, באינסטגרם ובאינדקסים. זה נשמע קטנוני. זה לא. אצלי זה GPR Digital, אותו משפט תיאור ואותה שנה, 2015, בכל עמוד, כי עקביות היא בדיוק מה שהמודל בודק כשהוא מחליט אם לסמוך עליך.
מקורות מחוץ לאתר שמספרים את אותו סיפור
ביקורות, כתבות, ראיונות, אינדקסים מקצועיים ואתרים של שותפים הם המקום שבו המנוע מאמת את מה שהאתר שלך טוען. יש לזה שמות מקצועיים, יחסי ציבור דיגיטליים ועבודה על ישויות, ולכל אחד עומק משלו. בשלב הזה מספיק להבין דבר אחד: אם רק האתר שלך אומר שאתה טוב, זו טענה. אם עוד שלושה מקומות אומרים את זה, זה מידע.
מה אף אחד לא יכול להבטיח לך בקידום במנועי AI
אפשר להבטיח שהעסק יופיע ב-ChatGPT? לא, ואני לא מבטיח את זה. מה שאפשר לעשות הוא לוודא שמה שכתוב על העסק ברור, נכון ועקבי בכל מקום שהמנועים קוראים, ולבדוק שוב מה הם עונים.
התשובה של מנוע תלויה בניסוח של השאלה, במי ששואל, בשיחה שקדמה לה ובגרסה של המודל. על אף אחד מהדברים האלה אין לי שליטה, וגם לא לאף ספק אחר. שני אנשים ששואלים את אותה שאלה יכולים לקבל שתי תשובות שונות.
מי שמבטיח לך מקום קבוע בתשובה של ChatGPT, או תאריך שבו זה יקרה, מבטיח משהו שאין לו שליטה עליו. אם נכווית פעם מספק שהבטיח עמוד ראשון בגוגל, אתה כבר מכיר את התסריט.
לכן אני מתאר את העבודה ולא את התוצאה. בודקים, מתקנים, מודדים שוב. זה מה שאני יכול להראות לך, שלב אחרי שלב.
שירותי GEO אצלי נקראים "מה ה-AI אומר על העסק שלך"
השירות שלי בתחום הזה נקרא מה ה-AI אומר על העסק שלך: בודקים מה המודלים עונים כששואלים עליך, מתקנים את המקורות, ומודדים שוב. אני גיל רותם, בשיווק דיגיטלי מאז 2015. אני נכנס לעסק, מבין איך הוא עובד, ובונה ומפעיל את מה שהעסק צריך כדי שימצאו אותו, יבחרו בו ויעבדו איתו בקלות.
אם חיפשת משרד קידום ב-AI, כדאי לדעת איך זה בנוי אצלי. ב-GPR Digital יש צוות קטן וסוכני AI, ואני חותם על כל עבודה. אדם אחד שאחראי, והסוכנים עושים עבודה של צוות.
השיטה זהה לכל מה שאני עושה. נכנסים לעסק, מפצחים אותו, מאפיינים ומבצעים. בונים רק את מה שהעסק באמת משתמש בו, ומוסיפים כשצריך. ובונים כך שיחזיק גם כשהעסק גדל.
בודקים מה המודלים עונים כששואלים עליך
קודם כול שואלים את המנועים את השאלות שהלקוחות שלך שואלים, ורושמים מה הם עונים: האם הם מזכירים אותך, מה הם אומרים, ואת מי הם מזכירים במקומך. לפעמים מתגלה שהמנוע יודע עליך דברים ישנים, כמו טלפון שהחלפת או שירות שהפסקת לתת.
מתקנים את המקורות
אחרי שרואים מה המנועים קוראים, מתקנים את המקור ולא את התשובה. משכתבים את המשפטים הראשונים באתר, מיישרים את הפרטים בפרופילים, ומשלימים את מה שחסר מחוץ לאתר. אתה לא צריך להיכנס לאף ממשק ניהול בשביל זה; אומרים לי מה נכון, ואני דואג שזה יהיה כתוב ככה בכל מקום.
מודדים שוב
אחרי התיקונים שואלים שוב את אותן שאלות, באותם מנועים, ומשווים לתשובות מההתחלה. כך רואים מה השתנה ומה עוד צריך עבודה.
זה לא שונה ממה שתמצא אצל סוכנות GEO גדולה, חוץ מדבר אחד: יש כתובת אחת, ומי שעונה הוא מי שעושה. אין חוזה לטווח ארוך ואין צ'קים מראש. אחרי שהתהליך ברור לך, עובדים לפי אבני דרך או חודש בחודשו, וכל צד יכול לסיים בהודעה של 21 ימי עסקים. אם רוצים לדעת מה המנועים אומרים היום על העסק שלך, אפשר לשלוח לי הודעה ואסביר איך זה נראה אצלך.
שאלות נפוצות על קידום במנועי AI
כמה זמן לוקח עד שמשהו משתנה?
אין לי תאריך לתת לך, וגם לאף אחד אחר אין. בפועל זה עובד כך: מתקנים את המקורות, והמנועים קוראים אותם מחדש בקצב שלהם. חלק מהשינויים נראים כבר בבדיקה החוזרת, וחלק לוקחים יותר. לכן המדידה החוזרת היא חלק מהעבודה ולא תוספת.
צריך אתר חדש כדי להופיע בתשובות של AI?
ברוב המקרים לא. בדרך כלל העבודה היא לשכתב את המשפטים הראשונים בעמודים, לתקן פרטים שלא תואמים, ולהוסיף עמוד שחסר, למשל עמוד שמסביר שירות שהעסק נותן אבל לא כתוב עליו בשום מקום. אתר חדש נכנס לתמונה רק כשהקיים באמת לא מחזיק, וגם אז בונים רק את מה שחסר.
אפשר לבדוק לבד מה ChatGPT אומר על העסק שלי?
כן, ושווה להתחיל מזה. אפשר לפתוח את ChatGPT, את Gemini ואת Perplexity, ולשאול כל אחד מהם את מה שלקוח היה שואל: "מי עושה את זה באזור שלי", "מה דעתך על" ואחריו שם העסק, "על מי ממליצים בתחום". ליד כל שאלה רושמים את התשובה כמו שהיא. אם העסק לא מוזכר, או מוזכר עם פרטים לא נכונים, יש לך ביד את מה שהמנועים יודעים עליך היום, וזו נקודת ההתחלה של כל עבודה כזו.